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La proliferación de anuncios publicitarios con mujeres semi-desnudas... ¿Es responsabilidad de los medios o de la misma sociedad?
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En esta columna editorial, Patricia Echeverri reflexiona sobre las consecuencias de la exposición exagerada del cuerpo de la mujer para vender desde videos musicales hasta automóviles. Además, abre el debate: ¿Esto es una irresponsabilidad de los medios de comunicación o de la sociedad que le da cabida? ¡Cuéntanos al pie!
Por: Patricia Echeverri (*)
Todos estamos bien conscientes de los estereotipos femeninos: la "femme fatale", la modelo extremadamente delgada, la chica frágil y desesperada por encontrar un hombre que la rescate, etc. Es de conocimiento público que los diferentes medios de comunicación han venido usando por décadas estos diferentes estereotipos para vender sus productos.
Asimismo, no es nuevo que el hecho de usar el cuerpo de la mujer, particularmente imágenes exageradamente sexy, donde ella aparece con poca ropa, ayuda a vender ya sea programas de televisión, revistas, videos musicales, y hasta automóviles. ¿Automóviles? Me pregunto: ¿Que tiene que ver una chica en bikini con un automóvil?
Mujeres semi-desnudas en los medios de comunicación
Diariamente estamos expuestos a un número calculado de 2.000 anuncios publicitarios. La publicidad es una industria de más de 100 billones de dólares al año y puede ser una de las herramientas educativas más poderosas de nuestra sociedad, utilizada de la manera correcta. Sin embargo, los mensajes llenos de contenido sexual donde el enfoque es el cuerpo, o una parte del cuerpo de la mujer, se ha convertido en algo completamente normal en los medios. No, no estoy sugiriendo que son los publicistas los causantes del problema en sí, pero ellos si contribuyen al idealizar y alimentar un ambiente donde "vender" el cuerpo de la mujer es aceptable y hasta deseable.
La problemática principal de este tipo de representación de la mujer como solo un objeto sexual son las implicaciones que tiene en la sociedad en general. Estudios tras estudios han demostrado los efectos negativos de este tema. La mayoría de las mujeres de por sí sentimos algún tipo de ansiedad por no tener el cuerpo "perfecto" que vemos en los medios y que se ha convertido ya en una perspectiva social. Llevado al extremo esta ansiedad puede llegar a causar depresión, una auto-imagen negativa o baja auto-estima, disfunciones sexuales, y ni que decir de la cantidad de desordenes alimenticios generados en mujeres de todas las edades.
Las consecuencias de este tipo de mensajes
A través de estos mensajes, desde muy temprana edad, las mujeres están siendo condicionadas a ver sus cuerpos como un "trabajo en progreso" o simplemente algo que necesitan alterar constantemente. En lugar de estar satisfechas con nuestras apariencias personales, nosotras tendemos a enfocarnos cada vez más en lo que nos "hace falta", al comparar constantemente nuestros cuerpos con los que vemos en una pantalla o en una pagina. Y es que en una era dominada por los medios, estos anuncios venden mas que un producto, ellos venden también sueños y estilos de vida.
Desgraciadamente, cuando las mujeres interiorizamos la idea de que nuestro cuerpo es sólo un objeto para ser mirado y que debe cumplir con los estándares de belleza creados por la sociedad, podemos llegar a sentir cierto grado de "vergüenza" por no poder alcanzarlos. O, lo que es tal vez peor, simplemente empezamos a creer que la perfección es posible, aún cuando existe evidencia de lo contrario, y nos embarcamos en un viaje sin retorno al mundo de las cirugías y tratamientos cosméticos.
Pero qué decir también de otros efectos negativos importantes en la sociedad. ¿Existe más violencia hacia las mujeres a causa de estas imágenes, están siendo explotadas más mujeres cada día, está la sociedad concentrándose más en sus cuerpos que en sus mentes? Los estudios hechos hasta el momento (todos sobre la población anglosajona), no han arrojado resultados contundentes para responder estas preguntas. Sin embargo, en mi opinión, todos estos son temas que merecen mayor investigación y estudios, particularmente en la población hispana.
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MOSTRANDO COMENTARIOS 1 A 10 EN LA PÁGINA 1
Excelentes preguntas, Dra. Echeverri. IMHO, es una circunvalacion causal de la cual nunca nos podremos desatar; es decir, el enfoque oriental representado graficamente por el "Ying & Yang" en el cual AMBAS fuerzas se "contrabalancean" de una manera dinamica y perpetua, es el mejor ejemplo del balance que aun cuando sea muy elusivo, permanece como meta para ambas partes. Para aumentar el ambito de discusion que usted nos propone revisemos, le dejo un interesante "sintoma" de este desequilibrio: el "IMS" (or Irritable Male Syndrome) que ha sido ya reconocido como una enfermedad mental mas, afectando ambos a jovenes adolescentes, asi como hombres de edad madura, pudiese ser el paralelo resultado de la misma pugna a la que forzamos a todos nuestros jovenes, los cuales buscan alcanzar canones de belleza, que unos podrian tambien argumentar como ser la excepcion, mas que la regla. Es triste escuchar por ello reportes, en el lado femenino, de jovenes que en medio de su pubertad optan por costosos y riesgosos metodos de intervencion quirurgica para "aliviar" estas supuestas deficiencias, en cuyos casos extremos, muchas han sido desfiguradas, o peor aun, han fallecido durante esta "busqueda" del canon, del ideal. Dicho esto, encontramos que afortunadamente algunos de los "Ciudadanos Corporativos" (Corporate Citizens) en estas industrias, han comenzado a atacar el problema de raiz. Como prueba, he aqui un par de links a las actuales campanhas de Dove, las cuales no solo enfatizan la belleza "real" sino que combinan el aspecto educativo al financiar talleres de auto-estima para ambas madres e hijas. Ahora, si tan solo Anheuser-Busch pudiese hacer algo similar por los jovenes que desean demostrar su "masculinidad" con proezas ilogicas y mortales... He aqui los resultados de una busqueda por "dove campaign for real beauty self esteem" http://www.oprah.com/
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Es horrible no se puede ver un revista sin tener fotos de mujeres desnudas ni siquiera tener respeto en mostrar esas fotos a la gente solo por vender revistas huecas que no trae nada para el bien de uno solo traen estupideces que solo caben en la mente de ellos
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Enmi opinion sieyas son hermosas ybellas ,ysobretodo sexi pues que muestren lo quetienen por que el cuerpo es un arte divino ,que Dios iso ,
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Enmi opinion sieyas son hermosas ybellas ,ysobretodo sexi pues que muestren lo quetienen por que el cuerpo es un arte divino ,que Dios iso ,
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la mujer de hoy es tratada como un animalito que sirve para vender mas.......la mujer esta hecha para cosas superiores q aparecer desnuda en carteles...que es mejor?: vender menos y ganar la dignidad de la mujer como animal racional ...o solo tener mas dinero y tener una vision de la mujer peor que animales??
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Soy selene , vivo en texas , y es lamentable pero real , que hasta en los periodicos las fotografias mencionadas son parte de nuestro cada dia . Y si un noticiero no esta conducido por unas lindas piernas no parece tener audiencia. SOY URUGUAYA
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En realidad eso es denigrante, una mujer se debe respeto ya quue el cuerpo es sagrado y no debe ser observado por gente morbosa, que busca satisfacer sus deseos sexuales. Soy Ecuatoriana
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la sociedad en termino general esta muy pervertida,diganle como le digan,nos apartamos de la etica moral de alla cuando el mundo era un lugar mucho mas seguro que hoy, aunque no habian los grandes adelantos tecnologicos de hoy.
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Es deplorable la manera en que se explota el sexo en los medios,especialmente los gráficos,y peor aun los televisivos.Creo que hasta para vender caramelos , parece indispensable mostrar mujeres en actitudes eróticas.Es asi como la mujer es vista exclusivamente como objeto sexual y ni hablar de programas francamente repulsivos como el de Tinelli, quien explota a las mujeres huecas y desprovistas de neuronas ,como si el hubiera nacido de una yegua o una ballena,pero en fin, el así demuestra que si tiene alguna neurona la debe tener en el bolsillo. No es de extrañarse que pasen las cosas que pasan (violaciones,peleas sin cuartel en las escuelas, crímenes etc,etc), cuando de alguna manera se siembran estas semillas en los cerebros de chicos y grandes no puede esperarse algo mejor .Creo que los principales culpables de estos males,son el excesivo consumo y la MALDITA GLOBALIZACION, que al parecer llego para quedarse. Soy argentina
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